生涯学習ブログ

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『 人生100年時代の ブランドジャーナリズム 』

コンテクスト最適化（コンテンツマーケティング）技術でトラフィックを集める『生涯学習ブログ』および、地方創生キュレーションFBページ『あいらぶ岡山』は、オウンドメディアのロールモデルを担うシェアリングエコノミー社会の試作品。エクセレントカンパニーを目指す貴社に必須の “ ブランドジャーナリズム ” に関するご相談は、ContactUs よりお願いいたします。

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ブランドジャーナリズムに関するページ


地方創生に役立つ、
コンテンツマーケティング！

皆様、こんにちは。新年を迎えて早くも11日がすぎゆき御社はアクセル全開。エンジンは快調のことと心よりお慶び申し上げます。

さて、早速。
2006年よりサンベルディエールは、弊社のコンテンツの創作領域に “ CGMブランディング ” と名づけ、検索エンジンに愛されるコンテンツの創生に精励して参りました。その研究・開発において弊社は様々な成果（例えば右側サイドバーのページビュー数）を得るに至り、次世代型のマーケティングと呼び声の高いコンテンツマーケティングの記事に接するにつけ、コンテクストSEOの考え方、方向性そのものコンテンツマーケティングと軌を一にするものであったことに気づき、一つの達成感とともに清々しい気持ちに満たされる只今。



マーケティングに携わる者ならサイバー空間の拡張を体感的に捉えており、リアル社会との間に存在していた互いの参入障壁はメルトダウンしたことを受け入れた。そう考えるとき、次世代型のマーケターが果たすべき役割は、1. 市場を把握し、トレンドを分析。マーケットの近未来を予測することに加え、2. 少し先の市場が求めるであろう情報を予測し、予めコンテンツに仕上げておくことが重要で、例えて弊社の場合は下記に列記の通り、

・ 集客のできるレシピコンテンツおよびブランディングのサイト『幸せへの一歩』
・ 時事キュレーションを通じて将来トレンドを予測するサイト『ハッピーポータル』
・ 街のコンパクトシティ化と地方創生のための提言サイト『まちづくりPRネット』
・ 岡山地方のブランド化を目論み、支援する Facebookページ『あいらぶ岡山』


・ まちづくりソーシャル広報プラットフォームWeb『おかやま都市ビジョン研究会』
・ 上述『幸せへの一歩』からレシピを抽出、レシピ特化のサイト『レシピmomo.』
・ ご当地の食材のブランド化を担う、レシピ集。Facebookページ『レシピmomo.』
・ 岡山地方の魅力を動画でキュレーションする YouTube 『SunVerdirチャネル』
・ サンベルディエール各種メディアのポータルサイト『SunVerdir Official Website』

未来予測を基軸としたオウンドメディアを運営しています。

コンテンツマーケティングの技術を磨いていたら、
習慣のなかでブランドジャーナリズムを会得していた！

“ 広告に代わる？今なぜブランドジャーナリズムが話題なのか ” by irep.

ブランドジャーナリズムとは？

ブランドジャーナリズムに明確な定義はまだなく、文脈によって様々に解釈されている。言葉自体は、マクドナルドのチーフ・グローバルマーケティング・オフィサーである、ラリー・ライト氏が提唱した概念である。

その概念を今回のテーマに沿ってまとめると、次のようになる。

「市場で自社がどのようなポジションであるか、つまり特定のターゲットに対してひとつのメッセージを伝える（ベネフィットを明確にする）というコミュニケーション戦略は、流行遅れであり、消費者に届かない。多様な消費者に自社の商品を購入してもらうには、一方的なベネフィットの訴求ではなく、様々な角度からの中立的な情報の提供が必要である。

それによって相互コミュニケーションが深まり、ネガティブな情報も受け入れやすい土壌が醸成される」

コンテンツマーケティングから転じてブランドジャーナリズムへと、永らくマーケティングに携わっている者さえ曖昧模糊とした感覚を禁じ得ない文節を並べ立て、さらに追い打ちを掛けるようで恐縮ではありますが、下記に最新の海外レポートをリンク。


本稿では、国内マーケティング業界を先駆する企業の選択に努め、結果として4社の秀逸な文献を選出、キュレーションしておりますが、今なお草創期であることから各々概念フレームは各社の知見に基づくものであり、さらには “ マーケティング ” および “ ジャーナリズム ” という単語が本来より持ち合わせている「曖昧さ」を加わえることから、皆様におかれましては今ひとつストーンと腑に落ちて来ないのが実情かと存じます。そこで実務を通して体得しているサンベルディエールと致しましては、弊社制作のコンテンツを、コンテンツマーケティングとブランドジャーナリズムに峻別し、列記することで、ご理解を得られるよう試みたいと存じます。

【 コンテンツマーケティングを主目的に作成したコンテンツ例 】
・ “ 海鮮カレーライスの作り方。　シーフードカレーのレシピ ”
　検索キーワードは、「海鮮カレーライス」
・ “ 牛肉の塩釜焼きの作り方。　ローストビーフのレシピ ”
　検索キーワードは、「牛肉 塩釜焼き」
・ “ 岡山市（岡山県）公共交通機関の、問題の本質。 ”
　検索キーワードは、「公共交通問題 岡山」
・ “ CGM（CitizenGeneratedMedia）ブランディング ”
　検索キーワードは、「CGMブランディング」
・ “ まちづくりPRネット ”
　検索キーワードは、「まちづくり PR」

弊社が考えるコンテンツマーケティングの主たる目的は、情報を検索している人や組織に、有用な情報をお届けすること。従たる目的は、弊社ブランド「サンベルディエール」の市場における認知度の向上。SEO技術、コンテンツ制作能力の複眼評価。


[ YouTube clutchnakanishi さまのチャネルよりシェアさせて頂いたノウハウ動画 ]

【 ブランドジャーナリズムを主目的に作成したコンテンツ例 】
・ 題名 “ ◯◯の作り方。 ◯◯のレシピ ” で始まるレシピ集
　顧客（読者）ターゲットは、料理家、SEO研究者ほか
・ “ 岡山市がクリアすべき 2つの課題とは。 ”
　顧客（読者）ターゲットは、岡山市の政策局、担当者
・ “ おかやま都市ビジョンを実現に導く、20の提言。 ”
　顧客（読者）ターゲットは、岡山県の自治体、政策部署
・ “ 岡山市（岡山県）公共交通機関の、問題の本質。 ”
　顧客（読者）ターゲットは、岡山の交通政策局、事業者
・ “ 岡山の路面電車（LRT）推進派の、ナンセンス。 ”
　顧客（読者）ターゲットは、岡山県民・市民、地方自治体
・ “ まち・ひと・しごと創生本部 ” との連携を切望します！
　顧客（読者）ターゲットは、岡山県の政策部署、担当者

・ 記念日文化研究所への寄稿文 “ 「プチ記念日」が生まれる ”
　顧客（読者）ターゲットは、マーケター、イベンター、研究者
・ Change.org 利活用の “ 岡山市交通局 ” 創設キャンペーン
　顧客（読者）ターゲットは、市民、地方創生本部、岡山市
・ Facebookページ利活用の “ 統一地方選挙 ” 投票啓発CP
　顧客（読者）ターゲットは、岡山県の有権者、FBユーザー

弊社が考えるブランドジャーナリズムの主たる目的は、地域社会の課題の解決に精励する市民や、地域のグランドデザインを創造しようとする自治体や企業に、読み応えのある思想や信条をお届けし、行動（実現）を促すこと。従たる目的は、実務家としてのサンベルディエールの市場における複眼評価。および弊社がライフワークとしている社会貢献。


[ YouTube ragancommunications さまのチャネルよりシェアさせて頂いたニュース動画 ]

サンベルディエールが考える、コンテンツ・マーケティング とは？
情報の探し手（顧客）のニーズを的確につかんでコンテンツを作成し、効果的な検索キーワードをタイトルに設置するとともに、文脈のブラッシュアップ努力により、ブランド認知の向上と新たなマーケットの創造を目論む弊社サンベルディエールの諸活動。

サンベルディエールが考える、ブランド・ジャーナリズム とは？
弊社が運営するオウンドメディアや各種プラットフォームを有効に活用し、社会的な問題の抽出・解説・批評などを伝達するためのコンテンツを作成し、効果的な検索キーワードをタイトルに設置するとともに、文脈のブラッシュアップ努力により、当該企業のブランド構築のサポートと健やかな社会の創造を目論む弊社サンベルディエールの諸活動。

※ ブランドジャーナリズムのご参考として “ Forbes BRANDVOICE ”
※ 好相性の概念 “ ソート・リーダーシップ （ Thought leadership ） ”

ここからが本題。

手前味噌ではございますが、弊社 SunVerdir はコンテンツマーケティングの草創期。それ以前（2006年）より有用な情報を配信し、研究・開発に精励しているブランドジャーナリズムのリーディング・カンパニー。オウンドメディア・チームを自社内に立ち上げようと考えるチャレンジングな中小企業様や、まち・ひと・しごと創生本部。おかやま創生総合戦略を練成し、国家戦略特区を目指すヤル気のある地方自治体様など、地方創生に気概を携え臨む企業や組織との協業に備えて、ブランドジャーナリズムの弛まぬ研究・開発を継続して参ります。

アランアンスに関するお問い合わせは、未来の企業★応援サイト “ ミラサポ ” 専門家検索・派遣申請ページ、または、おかやま専門家NAVIからアプローチ頂くことで某か未来志向のご提案ができるものと確信しております。よろしくお願い申し上げます。

2015年1月11日　Growth Hacker Inc. CGO 菅野敦也


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今すぐ始めるブランディングのページ


『 誰でもできる ブランド構築 』

ブランドづくりの起点は、情報発信。

秘境としての大自然、大地が育む天然資源、陶冶された歴史文化と手工芸など、地方の「あるべき資産価値」は、未だ計測不能。

なぜなら、その魅力を伝える情報が不足してるから。

もし同様に、御社の秀逸な製品や優れたサービスを適切に伝える情報が不足しているなら、御社を「可能性の宝庫」と呼ぶべきかも知れません。

さて、全世界に向けての情報発信が、月額数百円や年額10米ドル（約千円）で出来るとしたら、今すぐブランディングを始めるべき、といえそうです。

※ ご参考。　月約500円で1日1,000アクセス超のブログ『幸せへの一歩』。　年額約千円で運営するホームページ『SunVerdir Official Website』。

このページでは、地域が元気を取り戻す、中小企業のブランド戦略を支援するコンテンツをご用意。　御社の飛躍のヒントになれば幸いです。

（ マーケティングとPRの実践ネット戦略 by Amazon. ）


【 ブランディングを知る学ぶ 】

1. ブランディングとは　> 2. ブランディングの期待と効果　> 3. 1億総ブランディング　> 4. ブランディング・マイスター　> 5. The ブランディング・マスター　> 6. ブランディング・デザイン（ブログブランディング）　> 7. ブランド戦略　> 8. ブランド戦術

【 論よりブログブランディング 】

1. 岡山ブランディング構想 - 2. 岡山ecoブロガーズ倶楽部 - 3. スフレ専門ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ - 4. 桃太郎ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ - 5. 品格のﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ - 6. リッツ・カールトン's ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ - 7. ホスピタリティ・ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ - 8. 検索エンジンおもてなし（SearchEngineOmotenashi）

【 YouTube動画ブランディングのプロトタイプ（試作品） 】


[ YouTube サンベルディエールChannel より配信している動画 ]


【 編集後記 】

当ブログのサイドバー右上のアクセス数にご注目。　ブログの情報発信力の強さと、広報宣伝効果をイメージ頂けると思います。

	検索用語を入力検索フォームを送信
	Web このサイト内を検索します

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次世代ブランディングを探究するページ


「 ブランディングの意義 」

ブランディングとは、対象とするブランドの「価値を高める行為」にほかならない。

そしてブランドの形態は、製品・サービスの比較において、顧客の差別化を促すために付けられた識別マーク。　そんな認識が一般的。

そもそもブランドは、牛を見分けるために押した焼印「ブランドマーク」が語源であるため、ブランド＝識別という解説も、分かり易い。

論点は、当該ブランドを認識した顧客が、そこにブランド・エクイティ（資産）を見出し、そのブランドを選択するか、その一点に絞られる。

ブランディングとは、「ブランドの価値を最大化する行為」であり、同時に、「顧客のブランド選択を確実なものにする行為」にほかならない。

（ ブランドらしさのつくり方―五感ブランディングの実践 by Amazon. ）


「 華やかなるブランディング論 」

検索エンジンに「ブランディング」と入力すると、

Webブランディングやプロダクトブランディング、マネジメントブランディング論にコーポレートブランディング論等、まさに百花繚乱。

論調は、総じて、既存のマーケティング理論の上に構築された、マーケティングの一分野としてのブランディング論と読み取れる。

ブランディングについて、もし、マーケティングの教科書通りに説明したなら、中小企業の経営者を反射的に引かせるかも知れません。　莫大なコストを要求する現在のマーケティングトレンドにより、「当社には無理だ」という即断を予感してしまうから。

そんな中小企業主の溜息に待ったをかける、使える『 ユビキタス（広くあまねく存在する）ブランディング論 』を下記の通り、提唱申し上げる次第です。


『 ユビキタス ブランディング論（Ubiquitous Branding Theory） 』

広くあまねく存在するユビキタス・コンピューティング。　その遍在性がブランディングに可能性をもたらし、顕著になる今。　いつでもどこでも誰でもが、情報発信の恩恵に授かる理想のインターフェース（メディア環境）が整い、ブランド構築が容易になった。

それをユビキタス・ブランディングと呼ぶ。　ローコストかつハイパフォーマンスの次世代型ブランディングで、CGM（CitizenGeneratedMedia）において革新的で効果的。

1億総ブランディング を可能にする理論。

※ CGM（CitizenGeneratedMedia）は、地域住民の情報発信がメディア化したもの。　CGM（ConsumerGeneratedMedia）と似て非なり。

[ YouTube 動画ブランディングのロールモデル ]


　次ページ「ブランディング効果」に続きます


【 編集後記 】

　ブログブランディングは、貴方と、貴方のビジネスの価値を高める行為である。　そう、直感された方は、6/8ページ へお進みください。


ﾎｰﾑ > ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ目次 > ﾕﾋﾞｷﾀｽ（1/8）> ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ効果（2/8）
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ブランディングの効果を確認するページ


「 ブランディングに期待すること 」

眩いまでにビジュアルを刺激する鮮烈なデザイン、心に響く魂のサウンズ、情動を揺さぶるセールスレター。

ひとたびブランディングが機能すると、必然的に売上は増え、在庫消化による品薄状態が、希少性という価値を生む。　やがてプライシングにおける価格優位性が観測され、それはウェルカムな収益増に結びつき、資産価値は増大の一途を辿りゆく。

（ マッキンゼー プライシング by Amazon. ）

例えば上場企業の増益は、株価を押し上げ時価総額を上昇させ、企業価値の増大というブランディングの効果を如実に示す。　「価値を高める行為」の結実だ。


「 ブランディングの効果 」

　儲かる、しかも継続的に、持続可能。

それは、当該ブランドが 1. ブランド認知率向上による「第一想起ブランド」に移行し、2. 競合を引き離す「ブランドシェア拡大」がはじまり、3. プライシング優位性による「主体的価格づけ」が可能となり、4. 新規顧客獲得、5. 既存顧客（ことロイヤルカスタマー）の定着が顕著になるなど、ブランディング実施後の効果に起因する（ ケロッグ経営大学院 ブランド実践講座―戦略の実行を支える20の視点 by Amazon. ）。


「 ブランディングの波及（おまけ）効果 」

1. エクセレントカンパニーとしてのパワー（企業）ブランドの確立、2. 信用力Upによる資金調達力Up、3. 生産性の向上、4. 従業員の帰属意識の高まりによる社員定着率の改善、5. リクルーティング力増大による優秀な人財の獲得効果にも期待。


「 チェックしたいブランディング事例 」

1.　メゾン（王侯貴族）ブランドが放つオーラについて
ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルなど、ラグジュアリーブランド御三家の秘密は、「伝説」にあるとするブランド文化論（ ブランドの条件 by Amazon. ）。

2.　トヨタを冠しないプレミアム『レクサス』ブランド
パワーブランド『トヨタ』に頼らないレクサスブランド。　高品位な社会観と、先駆的世界観に触れられたらしめたもの（ レクサス ホームページ ）。　※ 日経BPコンサルティング調査「ブランド・ジャパン2007」においてトヨタ自動車は4年連続の首位（ レクサス~完璧主義者たちがつくったプレミアムブランド by Amazon. ）

3.　世界最大の時計メーカー『スウォッチ・グループ』
ブレゲ（Breguet）、ブランパン（Blancpain）、オメガ（Omega）をラグジュアリーブランドとして頂点に、ラドー（Rado）、ロンジン（Longines）の高級ラインと、ミドルラインにハミルトン（Hamilton）、カルバンクライン（ckCalvinKleinWatches）を配し、親ブランド『スウォッチ（Swatch）』はベーシックというブランド布陣。　オメガはスウォッチ？ ブレゲは!?　高級時計市場のブランド魔術からブランディングの深層を学びたい（ このブランドに、いくらまで払うのか―「価格の力」と消費者心理 by Amazon. ）。

4.　ブランドの宝庫 P&G（プロクター・アンド・ギャンブル社）
マーケティング企業といえばP&G。　ファブリーズ、アリエール、モノゲンユニ、ヴィダルサスーン、コーラック、パンパース、ウィスパー他。　マックスファクター、ヴィックス、ジレットなどの買収企業を含め、膨大な数のブランドを保有する、世界屈指のブランディング企業。　MBA（経営管理学修士）のケース・スタディに利用されることしばしば。　ブランド・マネージャーを輩出する世界トップ企業に学びたく（ すべては、消費者のために。―P&Gのマーケティングで学んだこと。 by Amazon. ）。

5.　サンベルディエール『 岡山ブランディング構想 』
CGM（CitizenGeneratedMedia）地域ブランディングを遂行中。

　次ページ「1億総ブランディング」に続きます


【 編集後記 】

　ブランディングに期待することは、ずばり儲かるということ。　経営者が強いブランドを育てようとする本能的な動機、ですよね。


ﾎｰﾑ > B目次 > Bとは（1/8） > 効果（2/8） > 1億総ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ（3/8）
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ブランディングを動機づけるページ


「 AIDMAからAISASへ 」

AIDMA（アイドマ）とは、顧客の購買行動は、Attention (注意)、Interest (関心)、Desire (欲求)、Memory (記憶)、Action (行動)の5段階を経て実行されるとする理論。

一方、AISAS（アイサス）理論は、Attention (注意)、Interest (関心)、Search (検索)、Action (購買)、Share (評価カキコミなどの共有)の5段階。

AISASは、AIDMAを起点に、eコマース分野のマーケティングより派生した、Search (検索)基軸のリアルな理論。　大企業が多額のコストを投じて得た顧客のDesire (欲求)さえ、Search（検索）段階で購買行動が変わるとするWebマーケティング理論。

換言するなら、「大企業のお得意様をSearch（検索）段階で頂戴できる」、恐ろしくも有難いエキサイティングな理論とも。　成約を促す成功の鍵は、顧客のSearch（検索）が握るということに。　では、Search（検索）段階を制すには、何をするべきか？


「 検索エンジンおもてなし 」

岡山でブログブランディングを提唱する『幸せへの一歩』。　例えばグーグル、ヤフーで「岡山 ブランディング」を検索。　するとサンベルディエールがページ上位にHITする。　月額262円のブログサービスとは思えない、凄い広告効果を頂くことに（感謝）。

大企業の高額な広告に勝るとも劣らない、AISASの効果。

「マーケティングとは、セリング（販促等の活動）をなくすことである」は、マネジメントの創始者、P・F・ドラッカー師の言葉。　セリングをなくすためのブログ運営。

さぁ、1億総ブランディングの時代、ブログから始めましょう。

　次ページ「ブランディング・マイスター」に続きます


【 編集後記 】

　ブログブランディングという発想に、凄い効果がありそうだ。　そう、直感された方は、6/8ページ へお急ぎください。


ﾎｰﾑ > B目次 > B効果（2/8） > 1億（3/8） > ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞﾏｲｽﾀｰ（4/8）
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ブランディング・マイスターを定義するページ


「 実績に裏打ちされる人財 」

ブランディングマイスターは、マーケティングに精通し、製品・サービスの真のブランド価値を見出し、高める職人。

コンセプトワークやネーミング、コピーライティングを活かすマーケティング・ミックスを得意とし、クロスメディア（CrossMedia）を駆使した独創のブログブランディングをコアコンピタンスに据えるブランド構築の達人（ ドラッカー 365の金言 by Amazon. ）。


「 地域情報化という社会貢献も 」

さて、岡山市の都市像は、「水と緑が魅せる心豊かな庭園都市（平成18年10月31日 岡山みらい会議 より）」。

この庭園都市の魅力に触れ、2006年に移住した筆者は『岡山みらい会議』により、2008年10月10日閣議決定された岡山市の政令指定都市移行を確信しておりました。　なぜなら、岡山市にあるべきブランド価値を実感してたから。

そんなブランディング・マイスターの使命は、「ブランド価値を高める」こと。　同時に、地域情報化による地域ブランドづくり、『岡山ブランディング構想』を推進中。　本職は、企業のブランド構築による経済活性化で、それらをライフワークにしています。

　次ページ「ブランディング・マスター」に続きます


【 編集後記 】

　ブログ『幸せへの一歩』の平均アクセス数が1日1,000突破。　ブランディングマイスターの実力を裏打ちする実績と、嬉しく思います。


ﾎｰﾑ > ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ目次 > 1億（3/8） > ﾏｲｽﾀｰ（4/8） > ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞﾏｽﾀｰ（5/8）　
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ブランディング・マスターを定義するページ


「 ブランド構築による経営革新の達人 」

ブランディングマスターとは、ブランディングマイスター に授与される、最上級のステータスを示す称号。

ブランディングマイスターが経験を重ね、人格を陶冶し、社会貢献が高みに達したときに与えらる敬称。　ブランディングマスターは、コンサルティングファームでいうプリンシパルや、バイスプレシデントに匹敵する役職名称でもあるのです。

ブランディングマスターの使命は、ブランディングマイスター同様、ブランド価値を高めること。　もちろん、『岡山ブランディング構想』を推進しています。　地域情報化に貢献すべくブログブランディングをライフワークに掲げ、人格陶冶を続けています。

　次ページ「ブランディング・デザイン」に続きます


【 クライアントさまへ 】

　事業アイデアの創出、経営革新、社員研修、セミナー講師、執筆等のご依頼は、ContactUs よりお気軽にご相談ください。


ﾎｰﾑ > B目次 > ﾏｲｽﾀｰ（4/8） > ﾏｽﾀｰ（5/8） > ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞﾃﾞｻﾞｲﾝ（6/8）
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ブログブランディングについて解説するページ


「 価値を高めるメディア構築 」

ブランディングは、ブランド価値を高める行為。　ブランディングデザインは、ブランド構築のためのフレームワーク。

ブランディング構想と、ほぼ同義。　誘惑的に謳うなら、儲かるシステム創りのための、設計図を創ること（ マーケティングとPRの実践ネット戦略 by Amazon. ）。


「 あまねくブログブランディング 」

大企業や芸能人のブログ開設が華々しい。　ブランド価値を高める安価なメディア創り、ブログ戦略だ。

市場に敏感な者から、積極果敢に取り組んでいる雰囲気も（ 企業ブログ戦略―利益を生み出す双方向コミュニケーションの実践 by Amazon. ）。


「 ブログ開設前にすべきこと 」

1.　理念づくり　― 魂を吹き込もう ―
企業の社会的使命や社長の思想、製品・サービスに注ぐ従業員の情熱も、すべては社会貢献につながるものであり、真心の共有から始めたい。

全社一致の想いを刻み込む。　簡潔なコンテキストに配慮し、軽やかで、しかも誠意が伝わるメッセージ。　ブログ創って魂入れず。　検索エンジンが見向きもしないブログにならないよう、時間を惜しまず慎重に（参考、SunVerdirの経営理念）。

2.　ネーミング（命名）　― 名付け親になる ―
社長の好き嫌いで決めてはなりませぬ。　企業ミッションが伝わるリズミカルな名称、生涯使えるブログネームを考える。　従業員、エバンジェリスト（熱烈な応援者）、ロイヤルカスタマー、株主、取引先、ステークホルダー視点で乾坤一擲のネーミング!!

傑作ができたら、商標登録をお忘れなく（自力にて約10万円）。　申請フロー等、詳細情報満載の『特許庁ホームページ』を精読すれば、初めてでも大丈夫。

3.　URL（UniformResourceLocator-ドメイン）　― 好感度 ―
いわゆる「http://www.〜」ホームページアドレス。　ブログネームを連想させる、極力短く、感度の高いドメイン取得がお薦め。　顧客視点、SEO対策視点から、アクセス増加に貢献すること請け合い。　livedoorドメイン なら10年間、1万円でおつり!?かも。


「 ブログを開設してみよう 」

1.　ブログサービスの選択　― 使い勝手と信頼性 ―
月額300円弱で独自ドメインが使える費用対効果の高い livedoor Blog PRO など、livedoor Blog 有料プラン機能比較表 をまずチェック。　サイト説明のためのメタディスクリプション記述ほか、自力による独創のSEO対策で、アクセス増加を目指したく。

2. 親切なタイトリング　― ホスピタリティSEO ―
検索者が使うキーワードを先読みするタイトルMixing。　コンテンツの充実はもとより、検索エンジンで紹介されるタイトル設定。　ブログブランディング成功の秘訣は、タイトルMixing、お忘れなく!!　（ 自力で行なう無料SEOの支援サイト『 Su-Jine 』 ）

3. コンテンツの肝　― 人格を陶冶する ―
企業の製品、サービスの情報提供ブログなら、常にファクトベースの見地で、誠意をもって継続することが極めて肝要。　更新なきブログは、息をしてないのと同じこと。

幹部のブログも効果的。　法人格とは、経営者と従業員の人格の集合で、企業の品格。　そんなプラス思考が成長のポイント。　人格陶冶するビジネスブログは、エクセレントカンパニーへの近道。　ブログブランディングで徳業を目指しましょう。


『 ブログ運営上の注意ポイント 』

Webサイト運営にあたり、ITリテラシー（ITを効果的に活用する能力）と、ホスピタリティ研鑽は必須の事項。　Web上の言説は自走しやすく、それらを念頭に置いたブログ運営に精励すべきかと。　ウェブマスターに今、情報倫理の体得が求められています。　（ お薦めの参考書　・ サイバーリテラシー概論―IT社会をどう生きるか　・ ウェブ炎上―ネット群集の暴走と可能性 (ちくま新書 683) by Amazon. ）


「 ブログブランディングの未来 」

事業報告、開発者日誌などのビジネスブログは、想定以上に効果的。　ゆえに、導入を検討している企業は多いはず。　共感を呼ぶ企業ブログにエバンジェリスト（熱烈なファン）が集まり、優秀な人財が門戸を叩くなど、思わぬ恩恵に浴することも。

バズ（口コミ）が御社のブロゴスフィアを成長させ、価値あるパワー（企業）ブランドを手にするかも知れません。　ブランディングは、ブランド価値を高める行為。　ブログブランディングにより、御社がエクセレントカンパニーとして活躍する明日が楽しみです。　（ 社内ブログ革命 営業・販売・開発を変えるコミュニケーション術 by Amazon. ）

　次ページ「ブランディング戦略」に続きます


【 編集後記 】

　言語の研磨が思考を高める!?　サンベルディエールが運営する薀蓄のブログ、『ハッピーポータル』も参考として、宜しければ!!


ﾎｰﾑ > B目次 > ﾏｽﾀｰ（5/8） > ﾃﾞｻﾞｲﾝ（6/8） > ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ戦略（7/8）
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大企業のブランド戦略を考察するページ


「 大枚ブランディング 」

莫大な資金を惜しみなくメディアにつぎ込む、パワーで押し込む、大企業のブランド戦略。

リストラの傍ら、プロモーションコスト増は厭わない!?

メディア広告戦略は企業の救世主か、はたまた、妄信か……（ ケロッグ経営大学院 ブランド実践講座―戦略の実行を支える20の視点 by Amazon. ）。


「 国内マーケティングの遷移 」

マーケティングの日本上陸は1952年頃といわれ、その広まりは、テレビ放送が開始された1960年前後と比較的新しい。　当時の神器は、カラーテレビ、カー、クーラーの3Cだった（現在は、Google、mixi、Wikipediaの頭文字より「GmW」と呼ばれている）。

冷蔵庫や洗濯機など、耐久消費財の急速な普及が十人一色という同質のライフスタイルを創出し、マス（大衆）マーケティングが定着。　1980年、モノが行き渡ると消費者は、個性を好む消費スタイルを選択。　一人一色、付加価値を問う差別化マーケティングが囃される。　バブルはじける1990年頃にはモノ余りを背景に、顧客一人の大量購入を狙った、ワン・ツー・ワン（One-to-One）マーケティングが登場。

デフレが止まらない2000年。　マーケティングは、CRM（カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）の様相をみせはじめ。　その後は、顧客の購買行動を解析し、抱き合わせ販売のためのデータマイニングを編み出すなど、テクニカルに複雑化。

そうしてマーケティングは、崇高な机上の学問として崇められ、その請求書（マーケティングコスト）は、驚愕のそれに変貌を遂げる。　いつしか大企業は、マッキンゼーやボスコンなどのコンサルティング・ファームへ支払う膨大なコンサルティング・フィーに酔いしれていた。　（ 外資系コンサルの真実―マッキンゼーとボスコン by Amazon. ）

年間フィー数億円に、広告宣伝費。　TVCM採用の場合、ブランド認知に効果があるといわれる投下量1000GRPは、約2億円。　信じられないが、一応の訳はある。


「 エクセレントカンパニー（超優良企業） 」

パワー（企業）ブランドの確立は、収益増加、株価上昇、企業価値増大、人財確保等、継続と繁栄の正のスパイラル入りと、夢のエクセレントカンパニーの仲間入りを約束してくれる。　マーケティング費を削減しない、漸増を続ける理由は、そこにある。

すると、莫大なマーケティングコストを調達できなければ、エクセレントカンパニーにはなれない、ということか。　中小企業、零細企業は、どうすべき!?

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【 編集後記 】

　大企業に所属していた頃の、惜しみなく投下されるブランド戦略コストに意気消沈した記憶が懐しく。　今は、創発の時代ですものね。


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