幸せへの一歩　サン・ベルディエール（SunVerdir）

ブランディングについて考えるページ


「 ブランド構築（創出）の流れ 」

2009年6月10日、コーポレートブランド（CB）価値2009年版を伝える日経朝刊の見出し、“任天堂、3位に躍進”。

首位はトヨタ（7回連続）、2位はキャノンと報じられ。　さてブランドとは、顧客（市場）より企業に授与された“信頼の証”。　その信頼を高める行為が、企業ブランディング。　そうしたシンプルな理解に基づけば、ブランド構築（創造）とは、市場との信頼づくりにほかならない。　と、軽やかに結論に達してしまいます。

では、どうすれば市場の信頼を得られるか。　これまたシンプルで、企業や企業の製品・サービス情報を、市場に届けるのみ。　やがて（良くも悪くも）適正な評価がくだされる。　但し以前は、情報を届けるコストが割高だった。

なるほど企業ブランド価値ランキングの上位を占める大企業群。　ブランド戦略と銘打ち費やした広告宣伝コストの大きさが窺えましょう。

（ 次代のブランド戦略の参考書として 『フラット化する世界 [増補改訂版] (下)』『ソーシャル・ウェブ入門―Google、mixi、ブログ…新しいWeb世界の歩き方』 by Amazon. ）


「 ブランディングツールとしての試作品 」

インターネットは世界を結ぶインフラとして社会に定着し、従来の情報配信コストは、創造的に破壊され。　情報消費社会に有用なコンテンツを作成することでWebサイトは、検索エンジンにより無料で紹介される。　実際、ウェブ社会に呼応すべくブランド構築ノウハウを模索するサンベルディエール運営の動く試作品としてのブログ、『幸せへの一歩』のレシピコンテンツがヒットして、1日1,000アクセスに達したり。

アドレス（正確にはURL）を持ちながら、月額運営コストは数百円。

ブログブランディングという未知のビジネス領域において、いち早く“次代のブランド構築ならサンベルディエール”というブランド認知を確立させる、ビジネスブログの試作品。　それが当ブログ『幸せへの一歩』であり現実に、市場の評価を実証するべく実績が必須となるわけです。　そして1日1,000アクセスの実績を得た今。

ブランド構築コンサルティング・ファームのサンベルディエールとして、資本力不足により市場への情報配信を諦めていた経営者様にブログブランディングを提案、ノウハウをご提供し、あるべきブランド価値の創出サポートに努めたく。

中小企業のブランド戦術として、お役に立てれば幸いです。　

（ 経営者様に有益なブランディングサービス 『Google プロフィール検索』『SBI Business』、参考ツールとして 『[ポーケン / Poken] - Panda』 by Amazon. ）


【 編集後記 】

当ブログの1アクセスを、パンフレット1枚を配布したものと考え、月額運営コストを割り算してみると、パンフレット100枚の配布コストは1円、と算出されました。　折しも低炭素社会づくりに向けて“温暖化ガス15%削減”が掲げられており、その観点から、紙やインクを使わず刷り過ぎによる廃棄もないウェブ上のパンフレットは、その温暖化ガス削減効果において天文学的な数値（率）を提示するものと直感し、次世代型のインターネット広報ツールとして理想的ではないかと直観する次第です。


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人気ブログの素養を探究するページ


「 仮説と検証の繰り返し 」

ブログの醍醐味は？ と問われたら、「編集することの面白さ」と、お応えしたく。

画像は2008年8月17日、おかやまJAZZフェスティバルin 幻想庭園 Part2。　編集の楽しさに一度触れると、もう、やめられない。

しかもアクセス数が増えようものなら、どなたかのお役に立っているかも知れない、そんな楽観も手伝い、モチベーションは高くなる。

昨日も1,000アクセス突破を果たしていたり（拝）。

そこで閲覧に感謝を込めて、1週間1エントリーのブログが大量アクセスを得る理由について、以下、仮説を検証してみたいと思います。


「 SEO（SearchEngineOmotenashi）仮説 」

そもそも論において、SEO（検索エンジン最適化）の本質を知るには、その理念の熟知が必須。

そこで グーグルの理念 を調べると、トップには、顧客視点が記される。　然してGooglebotは、読み手に対するサイト運営者のホスピタリティ度を評価する。

そんな仮説に基づき、ブログ構築を開始した。

「読みやすさ」を最優先事項にする発想は当然で、検索エンジン向けの おもてなし対策としては、内部リンクの増設を試みた。

下段の「パンくずリスト」は、そのひとつ。　それはサイトクローラーに、Web内をスイスイ往来してもらえる「どこでもドア」のようなもの。

まさに『検索エンジンおもてなし（SEO）』対策。


「 独創のコンテンツ 」

無から有を生むのは無理でも、既にあるものを組み合わせ、編集する創作活動なら僕にもできそう。

そんなふうに考え、始めてみると、楽し過ぎてやめられず。

しかも名所旧跡など地域の紹介は、読み手のお役に、同時に、地域活性化の一助になるとするなら、この上ない幸福感も味わえる。

だからアクセス増加は、嬉しくって仕方がない。

― 結論 ―

検索エンジンおもてなし仮説の検証において、人気ブログの素養は、1. 読み手よし ＋ 1. 検索エンジンよし ≒ 『ホスピタリティ2.0』と結びたく。

21世紀型ビジネスの極めて重要な成功要因は、ホスピタリティ。　同じく人気ブログの秘訣も、「おもてなしの心」と検証するに至ったり。

人気ブログを目指すとき、文字の大きさとレイアウト、重点先行型の達意の文か、内部リンク数など、運営ブログの評価をお勧めします。

そうしてブログの醍醐味は、地域の表情やレシピをはじめ、編集することの面白さ。　と、冒頭部の応えを繰り返し、擱筆しようと思います。

いつも ご愛読くださり ありがとうございます


【 編集後記 】

　検索エンジンが提供するWebオーナー管理サイトのSEO効果が高そう。　ハッピーポータル『検索エンジンおもてなし』に集めてあります!!


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地場産業のブランディングを試みるページ


「 定番とは 」

　主に、アパレル業界の品揃えリストや、売れ筋台帳から外せない、既定品番に由来すると憶測したい。

　トラッドジャンルなら紺ブレ（紺色ブレザー）、ブティック街ならルイ・ヴィトン等、店頭、街頭の演出に欠かせない商品やブランドを示す流通業界の専門用語。

　さて、ジーンズ（デニム）の世界定番を目指すブランドが、岡山県倉敷市児島で健やかに成長中。　その会社は、『桃太郎デニム』『桃太郎ジーンズ』をはじめ、伝統の藍染めの、あくなき追求を続ける 本藍染工房 有限会社 藍布屋（らんぷや） さん。

　パリでのブランディングに手応えを感じたと聞いている。


大きな地図で見る
桃太郎大通りの直販、DENIM HOUSE by RAMPUYA. 城下店さん。


「 デニムとは 」

　フランスのニームで生まれた、先染め厚地綿織物が起源とのこと（ 画像は2008.5.26、ジーンズ電車 ）。

　そんなデニム先進国のパリジャン（パリっ子）が、日本の伝統、倉敷の本藍染を審美したとして不思議なく。　さらにパリからの指名は、世界最高峰の証とも。　フランスが認めるブランドデニムなればこそ、プロダクトというよりアートな作品。

　桃太郎ジーンズ が世界のジーニストを魅了する日は近そうだ。

　仕上がり待ちとなる前に、入手しておきたい定番アイテム。　元気な桃太郎をブランドマークするユニークさ、思わず紹介したくなる岡山の傑作デニムです。


【 編集後記 】

　瀬戸内海の海水で洗われる桃太郎デニムの斬新な映像に、世界へ発信するメッセージの強さを感じたり。　今後の展開を楽しみに応援しています


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ブランディングを動機づけるページ


「 AIDMAからAISASへ 」

AIDMA（アイドマ）とは、顧客の購買行動は、Attention (注意)、Interest (関心)、Desire (欲求)、Memory (記憶)、Action (行動)の5段階を経て実行されるとする理論。

一方、AISAS（アイサス）理論は、Attention (注意)、Interest (関心)、Search (検索)、Action (購買)、Share (評価カキコミなどの共有)の5段階。

AISASは、AIDMAを起点に、eコマース分野のマーケティングより派生した、Search (検索)基軸のリアルな理論。　大企業が多額のコストを投じて得た顧客のDesire (欲求)さえ、Search（検索）段階で購買行動が変わるとするWebマーケティング理論。

換言するなら、「大企業のお得意様をSearch（検索）段階で頂戴できる」、恐ろしくも有難いエキサイティングな理論とも。　成約を促す成功の鍵は、顧客のSearch（検索）が握るということに。　では、Search（検索）段階を制すには、何をするべきか？


「 検索エンジンおもてなし 」

岡山でブログブランディングを提唱する『幸せへの一歩』。　例えばグーグル、ヤフーで「岡山 ブランディング」を検索。　するとサンベルディエールがページ上位にHITする。　月額262円のブログサービスとは思えない、凄い広告効果を頂くことに（感謝）。

大企業の高額な広告に勝るとも劣らない、AISASの効果。

「マーケティングとは、セリング（販促等の活動）をなくすことである」は、マネジメントの創始者、P・F・ドラッカー師の言葉。　セリングをなくすためのブログ運営。

さぁ、1億総ブランディングの時代、ブログから始めましょう。

　次ページ「ブランディング・マイスター」に続きます


【 編集後記 】

　ブログブランディングという発想に、凄い効果がありそうだ。　そう、直感された方は、6/8ページ へお急ぎください。


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ブログブランディングについて解説するページ


「 価値を高めるメディア構築 」

ブランディングは、ブランド価値を高める行為。　ブランディングデザインは、ブランド構築のためのフレームワーク。

ブランディング構想と、ほぼ同義。　誘惑的に謳うなら、儲かるシステム創りのための、設計図を創ること（ マーケティングとPRの実践ネット戦略 by Amazon. ）。


「 あまねくブログブランディング 」

大企業や芸能人のブログ開設が華々しい。　ブランド価値を高める安価なメディア創り、ブログ戦略だ。

市場に敏感な者から、積極果敢に取り組んでいる雰囲気も（ 企業ブログ戦略―利益を生み出す双方向コミュニケーションの実践 by Amazon. ）。


「 ブログ開設前にすべきこと 」

1.　理念づくり　― 魂を吹き込もう ―
企業の社会的使命や社長の思想、製品・サービスに注ぐ従業員の情熱も、すべては社会貢献につながるものであり、真心の共有から始めたい。

全社一致の想いを刻み込む。　簡潔なコンテキストに配慮し、軽やかで、しかも誠意が伝わるメッセージ。　ブログ創って魂入れず。　検索エンジンが見向きもしないブログにならないよう、時間を惜しまず慎重に（参考、SunVerdirの経営理念）。

2.　ネーミング（命名）　― 名付け親になる ―
社長の好き嫌いで決めてはなりませぬ。　企業ミッションが伝わるリズミカルな名称、生涯使えるブログネームを考える。　従業員、エバンジェリスト（熱烈な応援者）、ロイヤルカスタマー、株主、取引先、ステークホルダー視点で乾坤一擲のネーミング!!

傑作ができたら、商標登録をお忘れなく（自力にて約10万円）。　申請フロー等、詳細情報満載の『特許庁ホームページ』を精読すれば、初めてでも大丈夫。

3.　URL（UniformResourceLocator-ドメイン）　― 好感度 ―
いわゆる「http://www.〜」ホームページアドレス。　ブログネームを連想させる、極力短く、感度の高いドメイン取得がお薦め。　顧客視点、SEO対策視点から、アクセス増加に貢献すること請け合い。　livedoorドメイン なら10年間、1万円でおつり!?かも。


「 ブログを開設してみよう 」

1.　ブログサービスの選択　― 使い勝手と信頼性 ―
月額300円弱で独自ドメインが使える費用対効果の高い livedoor Blog PRO など、livedoor Blog 有料プラン機能比較表 をまずチェック。　サイト説明のためのメタディスクリプション記述ほか、自力による独創のSEO対策で、アクセス増加を目指したく。

2. 親切なタイトリング　― ホスピタリティSEO ―
検索者が使うキーワードを先読みするタイトルMixing。　コンテンツの充実はもとより、検索エンジンで紹介されるタイトル設定。　ブログブランディング成功の秘訣は、タイトルMixing、お忘れなく!!　（ 自力で行なう無料SEOの支援サイト『 Su-Jine 』 ）

3. コンテンツの肝　― 人格を陶冶する ―
企業の製品、サービスの情報提供ブログなら、常にファクトベースの見地で、誠意をもって継続することが極めて肝要。　更新なきブログは、息をしてないのと同じこと。

幹部のブログも効果的。　法人格とは、経営者と従業員の人格の集合で、企業の品格。　そんなプラス思考が成長のポイント。　人格陶冶するビジネスブログは、エクセレントカンパニーへの近道。　ブログブランディングで徳業を目指しましょう。


『 ブログ運営上の注意ポイント 』

Webサイト運営にあたり、ITリテラシー（ITを効果的に活用する能力）と、ホスピタリティ研鑽は必須の事項。　Web上の言説は自走しやすく、それらを念頭に置いたブログ運営に精励すべきかと。　ウェブマスターに今、情報倫理の体得が求められています。　（ お薦めの参考書　・ サイバーリテラシー概論―IT社会をどう生きるか　・ ウェブ炎上―ネット群集の暴走と可能性 (ちくま新書 683) by Amazon. ）


「 ブログブランディングの未来 」

事業報告、開発者日誌などのビジネスブログは、想定以上に効果的。　ゆえに、導入を検討している企業は多いはず。　共感を呼ぶ企業ブログにエバンジェリスト（熱烈なファン）が集まり、優秀な人財が門戸を叩くなど、思わぬ恩恵に浴することも。

バズ（口コミ）が御社のブロゴスフィアを成長させ、価値あるパワー（企業）ブランドを手にするかも知れません。　ブランディングは、ブランド価値を高める行為。　ブログブランディングにより、御社がエクセレントカンパニーとして活躍する明日が楽しみです。　（ 社内ブログ革命 営業・販売・開発を変えるコミュニケーション術 by Amazon. ）

　次ページ「ブランディング戦略」に続きます


【 編集後記 】

　言語の研磨が思考を高める!?　サンベルディエールが運営する薀蓄のブログ、『ハッピーポータル』も参考として、宜しければ!!


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大企業のブランド戦略を考察するページ


「 大枚ブランディング 」

莫大な資金を惜しみなくメディアにつぎ込む、パワーで押し込む、大企業のブランド戦略。

リストラの傍ら、プロモーションコスト増は厭わない!?

メディア広告戦略は企業の救世主か、はたまた、妄信か……（ ケロッグ経営大学院 ブランド実践講座―戦略の実行を支える20の視点 by Amazon. ）。


「 国内マーケティングの遷移 」

マーケティングの日本上陸は1952年頃といわれ、その広まりは、テレビ放送が開始された1960年前後と比較的新しい。　当時の神器は、カラーテレビ、カー、クーラーの3Cだった（現在は、Google、mixi、Wikipediaの頭文字より「GmW」と呼ばれている）。

冷蔵庫や洗濯機など、耐久消費財の急速な普及が十人一色という同質のライフスタイルを創出し、マス（大衆）マーケティングが定着。　1980年、モノが行き渡ると消費者は、個性を好む消費スタイルを選択。　一人一色、付加価値を問う差別化マーケティングが囃される。　バブルはじける1990年頃にはモノ余りを背景に、顧客一人の大量購入を狙った、ワン・ツー・ワン（One-to-One）マーケティングが登場。

デフレが止まらない2000年。　マーケティングは、CRM（カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）の様相をみせはじめ。　その後は、顧客の購買行動を解析し、抱き合わせ販売のためのデータマイニングを編み出すなど、テクニカルに複雑化。

そうしてマーケティングは、崇高な机上の学問として崇められ、その請求書（マーケティングコスト）は、驚愕のそれに変貌を遂げる。　いつしか大企業は、マッキンゼーやボスコンなどのコンサルティング・ファームへ支払う膨大なコンサルティング・フィーに酔いしれていた。　（ 外資系コンサルの真実―マッキンゼーとボスコン by Amazon. ）

年間フィー数億円に、広告宣伝費。　TVCM採用の場合、ブランド認知に効果があるといわれる投下量1000GRPは、約2億円。　信じられないが、一応の訳はある。


「 エクセレントカンパニー（超優良企業） 」

パワー（企業）ブランドの確立は、収益増加、株価上昇、企業価値増大、人財確保等、継続と繁栄の正のスパイラル入りと、夢のエクセレントカンパニーの仲間入りを約束してくれる。　マーケティング費を削減しない、漸増を続ける理由は、そこにある。

すると、莫大なマーケティングコストを調達できなければ、エクセレントカンパニーにはなれない、ということか。　中小企業、零細企業は、どうすべき!?

　次ページ「ブランディング・タクティクス」に続きます


【 編集後記 】

　大企業に所属していた頃の、惜しみなく投下されるブランド戦略コストに意気消沈した記憶が懐しく。　今は、創発の時代ですものね。


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中小企業のブランド戦術を考案するページ


「 独創の独走トライ 」

大企業の ブランド戦略 を15人のパワーで押し込むスクラムトライとするなら、中小企業のブランド戦術は、トリッキーなステップを踏む俊足プレーヤーが華麗に駆け抜ける、独走トライのようなもの。

一点突破を果たせば、トライゴールへまっしぐら。　（ ブランドビジネス―成功と失敗を分けたもの by Amazon. ）


「 パーソナル（個人）ブランディング 」

一点突破の俊足プレイヤー、そんなビジネスアスリートとは、どのような人たちなのか。　さっそく独創の起業家カルテットをご紹介。

1. ブログ『みやじ豚.com』の運営者で経営者の、宮治勇輔氏。　「かっこよくて・感動があって・稼げる3K産業」を掲げ、新1次産業振興に精励中。

2. ブログ『ステキなえがお』を運営する岡山の人気歯科医師ブロガー、中野浩輔先生。　著書 より白く美しく 幸運を呼ぶあなたの白い歯 by Amazon.

3. 『My Life Between Silicon Valley and Japan』でお馴染みの、梅田望夫氏。　著書 ウェブ時代 5つの定理 この言葉が未来を切り開く! by Amazon.

4. 日本一のメールマガジン『平成・進化論。』を一日も休まず発刊する、鮒谷周史氏。　著書 仕事は、かけ算。　~20倍速で自分を成長させる by Amazon.

宮治氏、中野先生、梅田氏はブログを、鮒谷氏はメールマガジンを駆使して情報発信を継続し、揺るぎない信頼の個人（中小企業）ブランドを構築した御仁。

その卓越したITリテラシーと、常に進化するフューチャリストの思考に学びたく（ クチコミの技術 広告に頼らない共感型マーケティング by Amazon. ）。


「 ブログが一点突破を果たすのか!? 」

事業規模が零細になるほど、経営者の兼務は当たり前。　社長兼管理部長が、企画、宣伝、製作諸々すべてをこなしたり。　そんな執念の事業家ほど雨の日も風の日も、朝から晩までビジネスを考える。　頭の中は常にアイデアで満タンだ。

ビジネスが独創的であるほど、ブログに綴られた情報は独走し、やがてトライシーンが訪れる。　それを想像するのは難くない（ 但し、くれぐれもITリテラシー習得の時間は惜しまずに。　自走する言説リスクは、ブランディングデザイン（6/8ページ） ）。

是非、思い出してください。　大企業が莫大なコストを投じて得た顧客のDesire (欲求)さえ、Search（検索）段階で変化する、1億総ブランディングの時代。

もう一度イメージしてください。　15人のパワーで押し込む大企業のスクラムを、トリッキーで華麗なステップを刻んで一点突破、あとはゴール目指してまっしぐら。

ブログブランディング という素晴らしいチャンスの訪れ。　独創の独走トライを決めるのは、次は御社の番かも知れません。　ともに頑張りましょう!!

（ 執筆力を養成、物書きが楽しくなる、『文章のレッスン』 by Amazon. ）


【 編集後記 】

シリーズ『CGMブランディング』は、ユビキタス・ブランディング論、効果、1億総ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ、マイスター、マスター、デザイン、戦略、戦術の全8ページ。

ブランディングとは、「価値を高める行為」にはじまり、エクセレント・カンパニーへのスパイラル等、甘美な表現もありました。　それらはCGMブランディングの恩恵であり、こと、ブログブランディングの可能性について、詳しく解説して参りました。

最後に、ブログブランディングは、企業の「価値を高める行為」であるとともに、その執筆過程でみられる経営者様の思考の練磨は「人格を高める行為」でもあるのです。　そんな真情を吐露して、ここに擱筆したいと思います。

御社、益々のご発展を心より祈念しております。　　菅野 敦也 拝


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