幸せへの一歩 サン・ベルディエール(SunVerdir)

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岡山城と烏。 『 市場を先読む、ブランドジャーナリズム

コンテクスト最適化(コンテンツマーケティング)技術で高トラフィックを集めるブログ『幸せへの一歩』および、地域の魅力をキュレーションする FBページ『あいらぶ岡山』は弊社が ご提案する広報プラットフォームの試作品。

近未来のマーケットにおいて、リーディングカンパニーを目指す御社に必要な “ ブランドジャーナリズム ” に関するご相談は、ContactUs にて お待ち申し上げます。



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ブランドジャーナリズムのことなら、コンテンツマーケティングのパイオニア。Growth Hacker Inc. にご相談ください^^。

ブランドジャーナリズムに関するページ
データサイエンティスト @ 岡山.

地方創生に役立つ、
コンテンツマーケティング!


皆様、こんにちは。新年を迎えて早くも11日がすぎゆき御社はアクセル全開。エンジンは快調のことと心よりお慶び申し上げます。

さて、早速。
2006年よりサンベルディエールは、弊社のコンテンツの創作領域に “ CGMブランディング ” と名づけ、検索エンジンに愛されるコンテンツの創生に精励して参りました。その研究・開発において弊社は様々な成果(例えば右側サイドバーのページビュー数)を得るに至り、次世代型のマーケティングと呼び声の高いコンテンツマーケティングの記事に接するにつけ、コンテクストSEOの考え方、方向性そのものコンテンツマーケティングと軌を一にするものであったことに気づき、一つの達成感とともに清々しい気持ちに満たされる只今。



マーケティングに携わる者ならサイバー空間の拡張を体感的に捉えており、リアル社会との間に存在していた互いの参入障壁はメルトダウンしたことを受け入れた。そう考えるとき、次世代型のマーケターが果たすべき役割は、1. 市場を把握し、トレンドを分析。マーケットの近未来を予測することに加え、2. 少し先の市場が求めるであろう情報を予測し、予めコンテンツに仕上げておくことが重要で、例えて弊社の場合は下記に列記の通り、

・ 集客のできるレシピコンテンツおよびブランディングのサイト『幸せへの一歩
・ 時事キュレーションを通じて将来トレンドを予測するサイト『ハッピーポータル
・ 街のコンパクトシティ化と地方創生のための提言サイト『まちづくりPRネット
・ 岡山地方のブランド化を目論み、支援する Facebookページ『あいらぶ岡山


・ まちづくりソーシャル広報プラットフォームWeb『おかやま都市ビジョン研究会
・ 上述『幸せへの一歩』からレシピを抽出、レシピ特化のサイト『レシピmomo.
・ ご当地の食材のブランド化を担う、レシピ集。Facebookページ『レシピmomo.
・ 岡山地方の魅力を動画でキュレーションする YouTube 『SunVerdirチャネル
・ サンベルディエール各種メディアのポータルサイト『SunVerdir Official Website

未来予測を基軸としたオウンドメディアを運営しています。

コンテンツマーケティングの技術を磨いていたら、
習慣のなかでブランドジャーナリズムを会得していた!



ブランドジャーナリズムとは?

ブランドジャーナリズムに明確な定義はまだなく、文脈によって様々に解釈されている。言葉自体は、マクドナルドのチーフ・グローバルマーケティング・オフィサーである、ラリー・ライト氏が提唱した概念である。

その概念を今回のテーマに沿ってまとめると、次のようになる。

「市場で自社がどのようなポジションであるか、つまり特定のターゲットに対してひとつのメッセージを伝える(ベネフィットを明確にする)というコミュニケーション戦略は、流行遅れであり、消費者に届かない。多様な消費者に自社の商品を購入してもらうには、一方的なベネフィットの訴求ではなく、様々な角度からの中立的な情報の提供が必要である。

それによって相互コミュニケーションが深まり、ネガティブな情報も受け入れやすい土壌が醸成される」

コンテンツマーケティングから転じてブランドジャーナリズムへと、永らくマーケティングに携わっている者さえ曖昧模糊とした感覚を禁じ得ない文節を並べ立て、さらに追い打ちを掛けるようで恐縮ではありますが、下記に最新の海外レポートをリンク。


本稿では、国内マーケティング業界を先駆する企業の選択に努め、結果として4社の秀逸な文献を選出、キュレーションしておりますが、今なお草創期であることから各々概念フレームは各社の知見に基づくものであり、さらには “ マーケティング ” および “ ジャーナリズム ” という単語が本来より持ち合わせている「曖昧さ」を加わえることから、皆様におかれましては今ひとつストーンと腑に落ちて来ないのが実情かと存じます。そこで実務を通して体得しているサンベルディエールと致しましては、弊社制作のコンテンツを、コンテンツマーケティングとブランドジャーナリズムに峻別し、列記することで、ご理解を得られるよう試みたいと存じます。

コンテンツマーケティングを主目的に作成したコンテンツ例 】
・ “ 海鮮カレーライスの作り方。 シーフードカレーのレシピ
 検索キーワードは、「海鮮カレーライス」
・ “ 牛肉の塩釜焼きの作り方。 ローストビーフのレシピ
 検索キーワードは、「牛肉 塩釜焼き」
・ “ 岡山市(岡山県)公共交通機関の、問題の本質。
 検索キーワードは、「公共交通問題 岡山」
・ “ CGM(CitizenGeneratedMedia)ブランディング
 検索キーワードは、「CGMブランディング」
・ “ まちづくりPRネット
 検索キーワードは、「まちづくり PR」

弊社が考えるコンテンツマーケティングの主たる目的は、情報を検索している人や組織に、有用な情報をお届けすること。従たる目的は、弊社ブランド「サンベルディエール」の市場における認知度の向上。SEO技術、コンテンツ制作能力の複眼評価。


[ YouTube clutchnakanishi さまのチャネルよりシェアさせて頂いたノウハウ動画 ]

ブランドジャーナリズムを主目的に作成したコンテンツ例 】
・ 題名 “ ◯◯の作り方。 ◯◯のレシピ ” で始まるレシピ集
 顧客(読者)ターゲットは、料理家、SEO研究者ほか
・ “ 岡山市がクリアすべき 2つの課題とは。
 顧客(読者)ターゲットは、岡山市の政策局、担当者
・ “ おかやま都市ビジョンを実現に導く、20の提言。
 顧客(読者)ターゲットは、岡山県の自治体、政策部署
・ “ 岡山市(岡山県)公共交通機関の、問題の本質。
 顧客(読者)ターゲットは、岡山の交通政策局、事業者
・ “ 岡山の路面電車(LRT)推進派の、ナンセンス。
 顧客(読者)ターゲットは、岡山県民・市民、地方自治体
“ まち・ひと・しごと創生本部 ” との連携を切望します!
 顧客(読者)ターゲットは、岡山県の政策部署、担当者

記念日文化研究所への寄稿文 “ 「プチ記念日」が生まれる
 顧客(読者)ターゲットは、マーケター、イベンター、研究者
・ Change.org 利活用の “ 岡山市交通局 ” 創設キャンペーン
 顧客(読者)ターゲットは、市民、地方創生本部、岡山市
・ Facebookページ利活用の “ 統一地方選挙 ” 投票啓発CP
 顧客(読者)ターゲットは、岡山県の有権者、FBユーザー

弊社が考えるブランドジャーナリズムの主たる目的は、地域社会の課題の解決に精励する市民や、地域のグランドデザインを創造しようとする自治体や企業に、読み応えのある思想や信条をお届けし、行動(実現)を促すこと。従たる目的は、実務家としてのサンベルディエールの市場における複眼評価。および弊社がライフワークとしている社会貢献。


[ YouTube ragancommunications さまのチャネルよりシェアさせて頂いたニュース動画 ]

サンベルディエールが考える、コンテンツ・マーケティング とは?
情報の探し手(顧客)のニーズを的確につかんでコンテンツを作成し、効果的な検索キーワードをタイトルに設置するとともに、文脈のブラッシュアップ努力により、ブランド認知の向上と新たなマーケットの創造を目論む弊社サンベルディエールの諸活動。

サンベルディエールが考える、ブランド・ジャーナリズム とは?
弊社が運営するオウンドメディアや各種プラットフォームを有効に活用し、社会的な問題の抽出・解説・批評などを伝達するためのコンテンツを作成し、効果的な検索キーワードをタイトルに設置するとともに、文脈のブラッシュアップ努力により、当該企業のブランド構築のサポートと健やかな社会の創造を目論む弊社サンベルディエールの諸活動。

※ ブランドジャーナリズムのご参考として “ Forbes BRANDVOICE
※ 好相性の概念 “ ソート・リーダーシップ ( Thought leadership )

ここからが本題

手前味噌ではございますが、弊社 SunVerdir はコンテンツマーケティングの草創期。それ以前(2006年)より有用な情報を配信し、研究・開発に精励しているブランドジャーナリズムのリーディング・カンパニー。オウンドメディア・チームを自社内に立ち上げようと考えるチャレンジングな中小企業様や、まち・ひと・しごと創生本部おかやま創生総合戦略を練成し、国家戦略特区を目指すヤル気のある地方自治体様など、地方創生に気概を携え臨む企業や組織との協業に備えて、ブランドジャーナリズムの弛まぬ研究・開発を継続して参ります。

アランアンスに関するお問い合わせは、未来の企業★応援サイト “ ミラサポ ” 専門家検索・派遣申請ページ、または、おかやま専門家NAVIからアプローチ頂くことで某か未来志向のご提案ができるものと確信しております。よろしくお願い申し上げます。

2015年1月11日 Growth Hacker Inc. CGO 菅野敦也


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リスティング広告(GoogleAdWords)は、サンベルディエール。

ニュース・リリースのページ
Google AdWords ディスプレイ広告の上級者向け試験 認定証書

リスティング広告代理店

2012年4月1日エイプリルフールにあたり。

ソーシャル・コンサルティング・ファームのサンベルディエールより、リスティング広告サービスに関するニュース・リリースを申し上げます。

サンベルディエールは2012年4月より、GoogleAdWords個人の認定者1名をクライアントセンターの専属に据え、GoogleAdWordsのサポート・サービスを展開いたします。ご用命は、Lancers ポートフォリオよりアプローチのほど、お願い申しあげます。


[ YouTube Google Japan チャネルのAdWordsプロモーション動画 ]

※ GoogleAdWords 個人の認定者の経歴およびスキルに関しまして。

マロンの香る 焼きいもクーヘン しっかり芽。 #NenrinYa

バームクーヘン “ ねんりん家 ” 記事広告のページ


「 焼き菓子 バームクーヘン 」

年輪と呼べる歳月をかけて、今、
窯をくぐり抜けた ようやくの味わい。 by ねんりん家.

株式会社 グレープストーンさんからプレゼントが届きました。
ありがとうございます。


[ YouTube 東京街散歩さんのChannel より配信されている動画 ]

ねんりん家さんの焼きいもクーヘンしっかり芽
「 西武池袋店限定 焼きいもクーヘンしっかり芽 」

マロン風味をそえて、ほっくり仕上げた
焼きいもマウントバームクーヘン

マロンの香る焼きいもクーヘンしっかり芽 【 新製品 】

グルメな都の人々が、行列を成すという噂のお店。 なるほど、お芋のホクホク感に、栗の甘味を豊かに引き出す洋酒の香り。

スイートポテトとバームクーヘンを、ひと口で堪能できる、そんな贅沢感も忘れず加筆しておこうと思います。 誠に美味しゅうございました。


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誕生日の絶妙の贈り物は、響12年。 #HIBIKI12

サントリー “ 響12年 ” 記事広告のページ

サントリー響12年、ペリエ割り。
「 誕生日に贈られた朗報メール 」

干支の一巡。 60年かけて生まれ年の干支に戻ることが還暦で、その時わたしは満60。 さらにもう1周、あわせて2周(120年)できれば、大還暦ということに……。

そんな目出度い話はさておき、干支の5周目となる今年の誕生日の当日に、とあるメールを受け取った。翌日には宅配便が届き、試飲のウイスキーペリエのキットを手にすることに。 誕生日の絶妙の贈り物は、響12年。

ナンバー“12”――。 “12”には某かの想いがあって、まず想起するのは12時間。 それから1ダース、もひとつ十二支(じゅうにし)ではなかろうか……。 そんな連想ゲーム好きの48歳に贈られた、響12年。 あなたの4倍、長く生きてる先輩なのだと粋がる私。 最初の1杯は、ペリエ割りにしてやろうかとほくそ笑む。


[ YouTube vocalise57usaさんのChannel より配信されているPR動画 ]


「 軽い酸味、芳醇な酒、心に響くウイスキー 」

1989年、ウイスキー“響17年”とともに誕生したサントリーの企業理念は、人と自然と響き合う――。 さらにパンフレットを読んでみた。サントリー響12年

個性がちがう原酒のハーモニーが織り成す日本独自の華麗な香り、味わいを持つ「響」ブランドは、日本人の美意識・感性・技を響きあわせることで生まれたブレンデッドウイスキーです。

同社のWebサイト“響12年”[ テイスティングノート ]より

[ 色 : 琥珀色  香り : パイナップル、ラズベリー、プラム、ハチミツ  味わい : ソフト、フルーティー、甘く口当たりが柔らかい  フィニッシュ : 甘い感じ、軽い酸味、スパイシー ]  商品情報 [ 響12年 : レギュラー(700ml)  アルコール度数 : 43度 ]

その2杯目は、“響オン・ザ・ロック”で正に、おいしゅうございました。


【 編集後記 】

ペリエ好きと聞く 村上春樹氏の人気小説『1Q84』。 1989年誕生の「響17年」を1984年に樽出しするなら、「響12年」…。 さらに『1Q84』の「84」は「12」の7倍。ラッキー「7」とも……。 さて1Q〔一句〕。 暗号に、解ける氷の、響く音w。


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PRサイト 『サンベルディエール.net』 開設のお知らせ。

インターネット広報、ニュースリリースのページ

輝く日之出に漲るイマジネーション
「 新作をお知らせするWeb展覧会場 」

2009年7月20日(月)、ブランド構築コンサルティングファームのサンベルディエールは、

インターネットPR機能を兼ね備えたパブリッシングWebサイトとして、『サンベルディエール.net』を開設、グランドオープン致します。

経営革新ツールの試作品として、ご参考になれば幸いです。


[ YouTube サンベルディエールChannel より配信しているHD動画 ]


もっと岡山!!|1. 岡山の自然2. 岡山の歴史3. 岡山の文化4. 岡山の産業


【 編集後記 】

第7回 Webクリエーション・アウォード”にWeb人としてノミネート頂きました。 Web社会の発展に、地道に貢献したいと思います。 菅野敦也


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ブランド・マネージャーのネタ帳、記念日事典。

記念日ブランディングについて考察するページ


「 記念日PRによるブランドづくり 」

2009年6月25日(木)先勝、今年2月にブログのご縁で結ばれた放送作家加瀬清志先生からのクロネコメール便を拝領。 まぁ、有り難い……。

親しみのラウンド文字で綴られたお手紙と一冊の本。 地域振興の方策にブランドづくりのヒントを授かり、さっそく熟考。 加瀬氏は、視野の広さと視点の鋭さ、発想の斬新さにおいて素晴らしく。 不況時に拡大するのが記念日市場とご提言。

 年間約4億冊売れる日本のカレンダーゆえに、記念日PRの効力も自ずと高くなる。 企業のブランドマネージャーにとって、6つのコラムは珠玉になりそう。 こと季節感と金運を含むコラム6(P237)は、値千金に感じられ。


「 歴史絵巻に刻むような楽しさも 」

ブランドマネージャーのみならず、文筆家やブロガーにうってつけのネタ帳かも知れず。 『すぐに役立つ366日記念日事典』には毎日めくる楽しさがあり、物書きにはネタを提供してくれるはず。 因みに2月6日は“ブログの日”、9月3日は“口コミの日(サイバーエージェント制定)”。 さらに11月25日は“バイラルの日(ロカリサーチ制定)”。

楽しい話題、記念日のネタは、年追うごとに広まることでしょう。

経済効果としての記念日マーケットは、年間3兆円超との試算あり(P156)。 しかも記念日市場は、不況時に拡大するという。 だからこそ45395…、いな、試行錯誤。 そんな時こそ試行錯誤を繰り返し、アイデア絞り、業績向上に努めたい。

4月5月3月9月の5日は、“試行錯誤の日”……、お後が宜しいようです。 ( ※ 記念日PR、記念日登録するなら『日本記念日協会 今日の記念日』 )


【 編集後記 】

私にとって印象深い記念日は、“蒸しパンの日”。 郷土の日糧パンが“チーズ蒸しパン”で一世を風靡した記憶に、マイバースデーということで(笑)。


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桜花爛漫の後楽園と、津島遺跡の竪穴住居ほか。

岡山市内散策、桜の季節を記録するページ

岡山後楽園の桜と唯心山(ゆいしんざん) 2009.4.7
「 一気に咲く桜の瞬発力を授かり 」

2009年4月7日、岡山後楽園の桜が満開。

第26回 全国都市緑化おかやまフェア “ おかやま花だより2009〜未来へ〜 ” 開催中の岡山市。 咲きほころぶ桜もまた、見事でありました。

勢い余った翌日は、桃太郎スタジアムでランニング!?


[ YouTube サンベルディエールChannel より配信している動画 ]

※ JR岡山駅から後楽園まで、ぶらり徒歩にて約30分。 同じくJR岡山駅から桃太郎スタジアム(津島遺跡)は、徒歩にて約20分くらいの感覚です。

桃太郎アリーナの桜と、旧 岡山偕行社。 2009.4.8
「 岡山市内を歩いてみると 」

2009年4月8日、ウォーキングに適した爽やかなエリア、桃太郎スタジアム(岡山県総合グラウンド)を散策。

開場したばかりの、津島やよい広場(国指定史跡 津島遺跡)に遭遇、嬉しい発見あり(2009年4月1日オープン)。 竪穴式住居を目の当たりに、タイムスリップした気分。 あわせて、津島遺跡を詳細に説明してくれる常設展示スペース、桃太郎スタジアム内の“遺跡&スポーツミュージアム”は、必見どころ。

JR岡山駅から歩ける桃太郎スタジアム。 健康増進に、歴史も学べる体験型の探検スポット。 ご家族で出掛けられては、いかがでしょう。 


もっと岡山!!|1. 岡山の自然2. 岡山の歴史3. 岡山の文化4. 岡山の産業


【 編集後記 】

地方経済を活性化させる、観光PRの一助になれば幸いです。


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レシピブログ 『レシピmomo.』 開設のお知らせ。

インターネットPR、ニュースリリースのページ

レシピmomo. プロモーション画像 ロールキャベツ。
「 家庭料理を楽しくするレシピ集 」

2009年5月1日(金)、ブランド構築コンサルティングファームのサンベルディエールは、

ブログ『幸せへの一歩』のカテゴリー『レシピmomo』より、材料、調理手順、ポイントなどレシピコンテンツの身の部分を抽出、編纂を行うことで使い勝手を向上させたレシピブログ、『レシピmomo.』をグランドオープン致します。

家庭料理を楽しくするレシピとして、ご活用頂ければ幸いです。


[ YouTube サンベルディエールChannel より配信している動画 ]


もっと岡山!!|1. 岡山の自然2. 岡山の歴史3. 岡山の文化4. 岡山の産業


【 編集後記 】

コンテクスト SEOに仮説を立て、実践により検証を行い、CGMブランディングを極めて参ります。 “未来社会を素適にしたく” WebMaster 菅野敦也


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インターネット広報サイト 『まちづくりPRネット』 開設!!

インターネットPR、ニュースリリースのページ

大神楽(だいかぐら)ザ・ラッキー @ 岡山城 2008.10.11
「 地域振興の活力を手に入れる 」

2009年4月1日、全国18番目となる岡山市政令指定都市移行を契機に、

ブランド構築コンサルティングファームのサンベルディエールは、インターネット広報技術を世界に伝えるWebサイト、『まちづくりPRネット』をグランドオープン致します。

ビジネスブログ利活用によるネットPRを中心に、ホスピタリティ産業としての“まちづくり”に欠かせない理念の創出と、Webリテラシー習得ノウハウを伝達して参ります。


[ YouTube サンベルディエールChannel より配信している動画 ]


もっと岡山!!|1. 岡山の自然2. 岡山の歴史3. 岡山の文化4. 岡山の産業


【 編集後記 】

地域振興に仮説を立て、実践により検証したネットPRノウハウを、さらに極めて参ります。 “すべての地域を元気にしたく” WebMaster 菅野敦也


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